Marketing Research

Lisa thực hiện nghiên cứu định tính về hành vi mua sắm trực tuyến. Cô so sánh kết quả của mình với những nghiên cứu tương tự và tìm kiếm những điểm tương đồng trong mã hoá giữa những nghiên cứu khác nhau. Nghiên cứu của Lisa ………………

Phát biểu nào sau đây là đúng khi nói về quá trình nghiên cứu thông tin (information research process)?

3 nhiệm vụ nghiên cứu thường xuyên trong truyền thông marketing tích hợp (integrated marketing communication – IMC) là nghiên cứu hiệu quả quảng cáo, theo dõi doanh thu và:

Trong quá trình nghiên cứu vế sinh viên ngành Marketing, Đại học Hoa Sen, nhà nghiên cứu phân chia tất cả các sinh viên hiện tại thành các nhóm dựa trên năm học của họ (sinh viên năm nhất, sinh viên năm thứ hai,…). Sau đó, nhà nghiên cứu ngẫu nhiên rút ra một mẫu gồm 50 sinh viên từ mỗi nhóm này để tạo ra một mẫu đại diện của toàn bộ học sinh trong ngành. Nhà nghiên cứu đã thực hiện phương pháp lấy mẫu nào?

Việc xây dựng mô hình (hay khái niệm hóa mô hình, conceptualization of a model) liên quan tới việc phát triển một

Sự khác biệt giữa phương pháp lấy mẫu xác suất và phương pháp lấy mẫu phi xác suất là, trong phương pháp lấy mẫu phi xác suất:

So với các nhà nghiên cứu marketing, những nhà ra quyết định thường ………….

Trong khi thiết kế nghiên cứu, một nhà nghiên cứu đang tự hỏi liệu cô ấy có nên hỏi người trả lời tuổi và giới tính của họ không. Cô không chắc liệu cô ấy có cần thông tin đó trong quá trình nghiên cứu hay không. Cô ấy đang cố gắng _____.

Một người quản lý muốn làm một nghiên cứu thị trường trước khi tung ra một sản phẩm mới. Nghiên cứu sẽ mất ba tháng để hoàn thành. Chỉ hai tuần trước khi bắt đầu nghiên cứu, cô biết rằng một trong những đối thủ cạnh tranh của công ty sắp ra mắt sản phẩm sẽ cạnh tranh trực tiếp với sản phẩm mới của công ty. Dựa trên thông tin mới này, cô quyết định hủy nghiên cứu và tung sản phẩm ra ngay lập tức. Điều nào sau đây rất có thể là lý do hủy bỏ nghiên cứu?

Trong khi đánh giá dữ liệu thứ cấp, tiêu chí độ chính xác cho rằng các nhà nghiên cứu phải _____.

Linda đã xem (browsing) một số máy chụp hình tại Amazon.com. Dựa trên việc này, Amazon đã hiển thị một số quảng cáo về các máy chụp hình khác. Kỷ thuật nào đã được thực hiện bởi Amazon?

Kỹ thuật nào dưới đây được sử dụng để mô tả (thể hiện) vị trí của sản phẩm trên biểu đồ 2 (hoặc nhiều hơn) tiêu chí quan trọng ảnh hưởng tới quyết định mua của khách hàng?

Các phương pháp nghiên cứu marketing thì đa dạng, trải rộng từ các kỹ thuật nghiên cứu định tính và định lượng và vay mượn kiến thức các lĩnh vực như tâm lý học, xã hội học và dân tộc học.

Allen là một chuyên gia nghiên cứu định tính. Điểm nào sau đây sẽ là mục tiêu chính của Allen?

Câu nào sau đây là đúng về dữ liệu thứ cấp nội bộ (internal secondary data)?

Một công ty tiếp thị đã đưa ra một chiến dịch quảng cáo để định vị thương hiệu của mình vượt trội so với các đối thủ cạnh tranh. Sau khi chiến dịch chạy được sáu tháng, nhóm tiếp thị muốn sử dụng nghiên cứu tiếp thị để xác định xem nó đã đạt được mục tiêu hay chưa. Chức năng nghiên cứu tiếp thị nào do công ty thực hiện?

Trong quy trình nghiên cứu thông tin, vai trò của việc khảo sát/đánh giá cách thức đo lường (measurement) và thang đo (scale) là _____.

Susan được đào tạo là một nhà nghiên cứu định tính. Lĩnh vực mà cô ấy được đào tạo tốt là:

Nghiên cứu khám phá (exploratory research) nên được thực hiện khi:

Phương pháp nghiên cứu định lượng được đặc trưng bởi:

Bạn nên sử dụng nghiên cứu định lượng trong các tình huống nào sau đây?

Phát biểu nào sau đây là đúng đối với nghiên cứu marketing?

Khi triển khai khảo sát, một nhà nghiên cứu quyết định chỉ định giá trị 1 nếu đáp viên là nam và giá trị 2 nếu đáp viên là nữ. Việc chỉ định số cho các giới tính khác nhau gọi là quá trình ………………

__________ là thông tin thu thập riêng biệt cho một vấn đề nghiên cứu hoặc một cơ hội hiện hữu.

Trong khi thu thập và chuẩn bị dữ liệu, một sự khác biệt giữa đặt câu hỏi và quan sát là phương pháp đặt câu hỏi _____.

Marilynn Castillo là một người quản lý tiếp thị của một công ty lớn. Cô đang tranh luận liệu có nên tiến hành nghiên cứu tiếp thị trước khi thương mại hóa một sản phẩm hay không. Cô nhận ra rằng tiến hành nghiên cứu sẽ có giá khoảng 100.000 đô la. Nếu cô ấy ra mắt sản phẩm mà không tiến hành nghiên cứu và sản phẩm không thành công, công ty của cô ấy có thể bị lỗ 2 triệu đô la. Theo kịch bản trên, Marilynn đang làm một  _____.

Quy trình xác định người hay thị trường mà một công ty muốn phục vụ được gọi là định vị (positioning).

………………. là thông tin được thu thập cho nghiên cứu hiện tại.

Lấy mẫu ………………….. là một quy trình lấy mẫu xác suất trong đó mọi đơn vị lấy mẫu có xác suất như nhau và biết trước.

Nghiên cứu tiếp thị mô tả người mua sắm xe máy Saturn là một cá nhân tuổi trung niên, có trình độ đại học với thu nhập trung bình hàng năm là 75.000 đô la. Đây là một ví dụ về:

Test marketing ……

Điều nào sau đây đúng với phương pháp nghiên cứu định tính?

Điều nào được xem là phương thực thực hiện nghiên cứu thị trường theo chuẩn mực đạo đức kinh doanh?

Việc xây dựng mô hình (hay khái niệm hóa mô hình, conceptualization of a model) liên quan tới việc phát triển một

Khi thiết kế một nghiên cứu, một nhà nghiên cứu phân vân không biết có nên hỏi thông tin về tuổi và giới tính của người được khảo sát không. Cô ấy không chắc mình sẽ cần những thông tin này ở các bước nghiên cứu tiếp theo. Cô ấy đang cố gắng ……….

_____ là một tài liệu cụ thể cung cấp tổng quan về nghiên cứu và phương pháp được đề xuất và đóng vai trò như một hợp đồng bằng văn bản giữa người ra quyết định và nhà nghiên cứu.

Một công ty đã tung ra một chiến dịch marketing để định vị mình như là một thương hiệu cao cấp hơn so với các đối thủ. Sau khi chạy chiến dịch được 6 tháng, đội ngũ marketing muốn sử dụng nghiên cứu marketing để đánh giá liệu chiến dịch có đạt được mục tiêu của mình không. Chức năng nào của marketing research được minh họa trong ví dụ này?

Một _____ là một phát biểu chưa được chứng minh và nhằm để giải thích một hiện tượng.

_____ là giá trị của một biến được ước tính từ một mẫu.

Các dịch vụ được cung cấp bởi các công ty nghiên cứu thị trường chuẩn hóa (standardized research firms) mà bao hàm các dữ liệu được thu thập hoặc phát triển bởi một nhóm dữ liệu chung hay cơ sở dữ liệu được gọi là?