Marketing Research

Điều nào sau đây đúng với các phương pháp định lượng (quantitative methods)?

Trong khi thiết kế nghiên cứu, một nhà nghiên cứu đang tự hỏi liệu cô ấy có nên hỏi người trả lời tuổi và giới tính của họ không. Cô không chắc liệu cô ấy có cần thông tin đó trong quá trình nghiên cứu hay không. Cô ấy đang cố gắng _____.

Công việc đầu tiên trong quá trình nghiên cứu thông tin (information research process) là ………

Trong khi thu thập và chuẩn bị dữ liệu, một sự khác biệt giữa đặt câu hỏi và quan sát là phương pháp đặt câu hỏi _____.

Nguyên lý tảng băng (iceberg principle) thường cung cấp thông tin liên quan tới việc?

Xây dựng profile khách hàng và hiểu đặc điểm hành vi là những tập trung chính của các dự án nghiên cứu marketing.

True

Theo nguyên lý tảng băng trôi (iceberg principle), phát biểu nào bên dưới là đúng?

Quá trình tương tác mà theo đó nhà nghiên cứu và moderator thảo luận về những trả lời của ứng viên trong phần thảo luận nhóm (focus group) được gọi là:

Công nghệ “Người giữ cửa” (Gatekeeper) được sử dụng để…………………

Một công ty tiếp thị đã đưa ra một chiến dịch quảng cáo để định vị thương hiệu của mình vượt trội so với các đối thủ cạnh tranh. Sau khi chiến dịch chạy được sáu tháng, nhóm tiếp thị muốn sử dụng nghiên cứu tiếp thị để xác định xem nó đã đạt được mục tiêu hay chưa. Chức năng nghiên cứu tiếp thị nào do công ty thực hiện?

Symphony Inc., một công ty nghiên cứu thị trường, vừa thành lập một team để nghiên cứu một vấn đề. Để làm sáng tỏ sự phức tạp của vấn đề, nhóm quyết định sẽ thu thập và tổng hợp một số thông tin cơ bản như các sự kiện và các yếu tố dẫn đến vấn đề hiện tại. Nhóm nghiên cứu đang thực hiện:

Linda đã xem (browsing) một số máy chụp hình tại Amazon.com. Dựa trên việc này, Amazon đã hiển thị một số quảng cáo về các máy chụp hình khác. Kỷ thuật nào đã được thực hiện bởi Amazon?

Mục tiêu của nghiên cứu mô tả (descriptive research) là để

Đâu là phát biểu đúng về dữ liệu thứ cấp bên trong (internal secondary data)?

Một  _____ là biến (variable) hoặc khái niệm lý thuyết (construct) dự đoán hoặc giải thích biến kết quả.

Điều nào sau đây là đúng khi nói về mẫu (sample)?

Sau mỗi buổi phỏng vấn, nhà nghiên cứ ghi nhận lại những suy nghĩ và cảm nhận của mình để sau này có thể sử dụng những ghi chú đó khi thực hiện phân tích dữ liệu định tính. Quá trình ghi nhận lại này gọi là:

Sally đã xem một vài cái váy khác nhau tại Pop.com. Dựa trên hành vi của Sally, Little Kite Inc., một công ty quần áo, đã hiển thị quảng cáo những loại váy khác nhau. Kỹ thuật nào được Little Kite Inc. thực hiện?

Test marketing ……

Đánh giá mục đích của dữ liệu thứ cấp liên quan đến _____.

Một người quản lý muốn làm một nghiên cứu thị trường trước khi tung ra một sản phẩm mới. Nghiên cứu sẽ mất ba tháng để hoàn thành. Chỉ hai tuần trước khi bắt đầu nghiên cứu, cô biết rằng một trong những đối thủ cạnh tranh của công ty sắp ra mắt sản phẩm sẽ cạnh tranh trực tiếp với sản phẩm mới của công ty. Dựa trên thông tin mới này, cô quyết định hủy nghiên cứu và tung sản phẩm ra ngay lập tức. Điều nào sau đây rất có thể là lý do hủy bỏ nghiên cứu?

So với các nhà nghiên cứu marketing, những nhà ra quyết định thường ………….

Marilynn Castillo là một người quản lý tiếp thị của một công ty lớn. Cô đang tranh luận liệu có nên tiến hành nghiên cứu tiếp thị trước khi thương mại hóa một sản phẩm hay không. Cô nhận ra rằng tiến hành nghiên cứu sẽ có giá khoảng 100.000 đô la. Nếu cô ấy ra mắt sản phẩm mà không tiến hành nghiên cứu và sản phẩm không thành công, công ty của cô ấy có thể bị lỗ 2 triệu đô la. Theo kịch bản trên, Marilynn đang làm một  _____.

Câu nào sau đây là đúng về dữ liệu thứ cấp nội bộ (internal secondary data)?

Một siêu thị mới, The Factory, đã lắp đặt máy quay và TV để tìm ra loại sản phẩm và thương hiệu cụ thể mà khách hàng ưa thích. Điều này được thực hiện để không gian được phân bổ cho các sản phẩm khác nhau có thể được sửa đổi. Đây là một ví dụ về:

Một _____ là một phát biểu chưa được chứng minh và nhằm để giải thích một hiện tượng.

Kỹ thuật nào dưới đây được sử dụng để mô tả (thể hiện) vị trí của sản phẩm trên biểu đồ 2 (hoặc nhiều hơn) tiêu chí quan trọng ảnh hưởng tới quyết định mua của khách hàng?