Description
Các CEO thì thường băn khoăn, liệu phòng/bộ phận Marketing (hoặc Digital marketing) có làm tốt công việc của họ không? Ngược lại, những người làm marketing (hoặc digital marketing) thường bị “ràng buộc” phải giải trình được các hoạt động của mình có hiệu quả hay không? Người làm ở phía client (client-side) thì thường bối rối khi đọc các bảng báo giá của agency (agency-side), cũng như đánh giá hiệu quả của các chiến dịch do agency triển khai, đặc biệt là phần media.
Về mặt nguyên tắc, để đánh giá ĐÚNG thì cần chọn ĐÚNG phương pháp/cách thức/chỉ số và đo lường chúng một cách chính xác. Tiếc thay, cả 2 việc này đều khó.
Trong thế giới marketing nói chung, việc đo lường chính xác đã khó, việc chọn phương pháp/cách thức/chỉ số để đo lường và theo dõi còn khó hơn. Tại sao lại như vậy? Vì việc chọn phương pháp/cách thức/chỉ số ĐÚNG tùy thuộc vào rất nhiều thứ, chẳng hạn như loại sản phẩm, đặc trưng của từng kênh, mục đích chiến dịch và quan điểm (tư duy) của người làm marketing.
Có thể có sự “tình cờ”, nhưng đó là sự tình cờ đáng yêu, khi mà mình làm việc và có chuyên môn tốt ở 3 mảng Digital, Brand và Research, nên mình thấy được toàn cảnh bức tranh của việc đo lường này.
Và với nhu cầu cao của những người làm marketing, mình thiết kế khóa học này. Khóa này phù hợp với các CEO, CMO, Marketing Manager/Leader, Planner, Media,… ACE quan tâm thì đăng ký nhe. Khóa này sẽ học kiểu hybrid (tức là ai muốn học online thì học online, ai muốn học offline thì học offline).
Khóa học sẽ bàn đầy đủ các vấn đề liên quan tới việc đo lường và đánh giá hiệu quả các hoạt động marketing, từ cấp độ tổng thể marketing, truyền thông đa kênh, đến từng chiến dịch quảng cáo trực tuyến.
